本次“義烏好好逛”IP發(fā)布會，圍繞“購物+美食”關(guān)鍵詞，通過多種豐富多彩的表現(xiàn)形式，全方位、多角度打造“義烏好好逛”IP，以國際化視野、新潮流方式，掀起義烏“購物+美食”旅游新熱潮，旨在進一步提升義烏的知名度和影響力。

發(fā)布會上首次推出的文旅IP品牌包含宣傳推廣語、形象標識（LOGO）和IP角色形象。“義烏好好逛”IP以簡潔的“雙腳”符號，以“逛”字為起點，以無限符號“∞”為靈感，象征義烏持續(xù)行走、不斷探索的城市精神。LOGO選用橙色為主色調(diào)，延展出IP形象義烏文旅使者“小義”，同時“小義”也會換上不同國家服飾和不同膚色，熱忱歡迎全球客商、游客都來義烏好好逛一逛。

發(fā)布會上，還推出國際商貿(mào)城（玩具、廠家直銷特色街、旅購中心、進口商品城）、賓王合集、義烏天地、悅桂坊、南山里、金融商務(wù)區(qū)等“1+5”購物+美食街區(qū)，接下來將通過“義烏好好逛”IP進景區(qū)、進酒店、進場館、進街區(qū)，讓人們在全域“好好逛”氛圍中暢玩、暢購、暢行，沉浸式品嘗“萬國美食”，感受商貿(mào)名城魅力。

“十一”黃金周期間，“義烏好好逛”系列活動將精彩上演，同步啟動絲路文化節(jié)、NPC巡演、“購物+美食”打卡、發(fā)放創(chuàng)意大禮包等活動，重點打造“萬國美食+異國風情”特色街區(qū)路線，為旅游注入文化IP。