最近，朋友圈、熱搜、短視頻平臺(tái)全被一個(gè)“熊孩子”刷屏了——沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)扎著雙丸子頭、掛著黑眼圈的哪吒！今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧�！罚ㄒ韵潞�(jiǎn)稱《哪吒2》）燃爆大銀幕。影片自上映以來(lái)，屢屢刷新中國(guó)影史、世界影史多項(xiàng)紀(jì)錄。截至目前，該片位居全球動(dòng)畫電影票房榜首，躋身全球影史票房前八，目前票房仍在穩(wěn)步上升。

毋庸置疑，《哪吒2》締造影史傳奇！票房國(guó)內(nèi)獨(dú)占鰲頭，全球吸金不斷。正版授權(quán)產(chǎn)品掀起搶購(gòu)潮，個(gè)別款式一“吒”難求；電影熱潮還帶動(dòng)義烏市場(chǎng)相關(guān)“平替”商品熱銷，其中哪吒造型發(fā)箍、玩具紅纓槍、鼠類毛絨玩具銷量暴增，企業(yè)趕工生產(chǎn)忙訂單。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月25日，《哪吒2》在義烏地區(qū)累計(jì)票房已突破3000萬(wàn)元，全國(guó)累計(jì)票房已超138億元。同時(shí)，《哪吒2》影片將延長(zhǎng)上映至3月30日，還沒(méi)看過(guò)的朋友抓緊行動(dòng)了。

電影、文創(chuàng)市場(chǎng)刮起“哪吒旋風(fēng)”

2月25日下午，走進(jìn)義烏之心保利美博影城，剛散場(chǎng)的影廳飄出《哪吒2》片尾曲的旋律。保潔員王大叔手拿清潔工具剛進(jìn)門打掃，就有一批新觀眾迫不及待地涌了進(jìn)來(lái)�！巴�常一場(chǎng)電影結(jié)束，只要一個(gè)人打掃，現(xiàn)在要四個(gè)人一起打掃�！蓖醮笫暹叴驋哌吀嬖V記者。當(dāng)日，保利美博影城《哪吒2》的排片從上午10:00持續(xù)到23:00，共35個(gè)場(chǎng)次，上座率不錯(cuò)，所以清掃工作十分忙碌。

“截至目前，我們影城《哪吒2》總票房已超200萬(wàn)元，黃金時(shí)間場(chǎng)次上座率達(dá)60%。”該影城市場(chǎng)部經(jīng)理朱佳旋在接受記者采訪時(shí)表示，目前來(lái)觀影的多以家庭為主。整體而言，《哪吒2》的受眾群體較為廣泛，覆蓋各個(gè)年齡層。不少觀眾二刷、三刷，有的首看選擇2D，二刷就換成3D，感受不同版本的觀影體驗(yàn)。與觀影熱潮相輔相成的，就是《哪吒2》周邊衍生產(chǎn)品和跨界品牌合作也遍地開(kāi)花，銷售火爆。

在義烏之心三樓的某文創(chuàng)店鋪內(nèi)，哪吒卡牌和積木套裝等熱門周邊被擺放在了顯眼位置。“哪吒卡牌深受年輕人喜愛(ài)，當(dāng)天到店5盒，每盒16包，每包售價(jià)10元，剛到店不到一個(gè)小時(shí)就售罄了，還有不少人過(guò)來(lái)咨詢是否有貨�！痹摰赇伒陠T告訴記者，《哪吒2》的熱映無(wú)疑極大地推動(dòng)了這些周邊產(chǎn)品的銷售。

“沒(méi)有現(xiàn)貨……”記者來(lái)到義烏綠地朝陽(yáng)門某卡牌實(shí)體店。店外擺放著哪吒、敖丙等人物的動(dòng)漫立牌，店鋪內(nèi)最顯眼的位置剛上架了第三批哪吒卡牌禮盒。自《哪吒2》電影上映后，店里有關(guān)哪吒的卡牌產(chǎn)品一直都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

“在售的哪吒卡牌為‘斗天包’系列，內(nèi)含90張不同等級(jí)的卡片，包括光刻卡、立繪卡等稀有等級(jí)，售價(jià)為180元一盒�！痹搶�(shí)體店負(fù)責(zé)人陳先生告訴記者，店內(nèi)售賣《哪吒2》電影卡牌和徽章兩種產(chǎn)品，每天都有客戶來(lái)咨詢購(gòu)買。

流量帶動(dòng)傳統(tǒng)商品成“平替”爆款

據(jù)義烏購(gòu)統(tǒng)計(jì)，自《哪吒2》上映以來(lái)，哪吒關(guān)鍵詞始終位列平臺(tái)熱門搜索榜前三。

“沒(méi)想到，一直在售的塑料玩具紅纓槍，因與哪吒使用的火尖槍相似，再加上《哪吒2》電影的催化作用，居然成為爆款�！边@幾天，義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶吳惠仙的小店里，時(shí)常有顧客光臨，紅纓槍成了絕對(duì)的主角�！笆袌�(chǎng)開(kāi)市以來(lái)，紅纓槍已經(jīng)賣出去了5000把，庫(kù)存都賣光了，現(xiàn)在工廠正在加緊生產(chǎn)�！�

經(jīng)營(yíng)戶們正忙著抓住《哪吒2》帶來(lái)的龐大流量機(jī)遇，客商們的采購(gòu)熱情同樣高漲�！袄习�，這款塑料紅纓槍怎么賣？起訂量是多少？”采購(gòu)商趙鼎峰詢問(wèn)道。店主吳惠仙快速回答：“5箱起批，每支批發(fā)價(jià)4元，交貨周期為7天�！本驮谟浾卟稍L吳惠仙的時(shí)候，趙鼎峰走進(jìn)了店里咨詢，很快便與吳惠仙達(dá)成了一項(xiàng)交易：訂購(gòu)了5箱，共計(jì)650支紅纓槍。

“不光紅纓槍賣得火，店里的刀槍劍戟、斧鉞鉤叉這些‘武器’也都跟著沾了光�！眳腔菹尚χ�告訴記者，《哪吒2》電影里，每個(gè)角色都有自己獨(dú)特的兵器，大家買不到正版授權(quán)的周邊，就紛紛來(lái)買這些平替“武器”，消費(fèi)群體以小孩子居多。

“還吃，收你們來(lái)啦！”在《哪吒2》電影里，哪吒降妖時(shí)偶遇一窩土撥鼠，有趣的配音配上土撥鼠蠢萌的反應(yīng)，令人忍俊不禁，成了影片的經(jīng)典場(chǎng)景。記者走訪國(guó)際商貿(mào)城時(shí)了解到，最近前來(lái)采購(gòu)?fù)翐苁笸婢叩目蜕堂黠@增多，但市場(chǎng)上相關(guān)的周邊產(chǎn)品卻極為稀缺。有趣的是，前兩年大受歡迎、形象相近但性格截然相反的卡皮巴拉（水豚）、松鼠毛絨玩具，意外地成了土撥鼠的“平替”。

土撥鼠毛絨玩具正在緊鑼密鼓地開(kāi)發(fā)中，而店里已有卡皮巴拉（水豚）、花栗鼠、松鼠等毛絨玩具可供采購(gòu)。義烏市晶榮玩具有限公司的負(fù)責(zé)人陸慶榮，在面對(duì)客戶的咨詢時(shí)，給出了最貼心的解決方案�！斑@款產(chǎn)品無(wú)論是內(nèi)銷還是外銷，一直都很受歡迎，是很好的‘平替’選擇。我們的工廠日產(chǎn)能力達(dá)到5000個(gè)，月產(chǎn)量可達(dá)15萬(wàn)個(gè)。今年，在《哪吒2》電影的助力下，我們爭(zhēng)取銷售量突破百萬(wàn)個(gè)，創(chuàng)造一個(gè)新的銷售紀(jì)錄�！标憫c榮說(shuō)。

“不管是電影還是動(dòng)畫片，哪吒頭上都挽著一對(duì)發(fā)髻，我們以此為靈感，設(shè)計(jì)了一款發(fā)箍�！比涨�，記者來(lái)到蘇溪鎮(zhèn)的一家飾品工廠，只見(jiàn)工人們正忙得熱火朝天，全神貫注地制作著一款別具一格的發(fā)箍。他們拿起一個(gè)普通的黑色發(fā)箍作為基底，巧妙地用膠水在兩邊粘貼上圓滾滾的毛球和鮮艷的紅色絲帶，就這樣，一個(gè)個(gè)栩栩如生、充滿童趣的“哪吒發(fā)箍”便在他們手中誕生了。

企業(yè)負(fù)責(zé)人王凱興奮地告訴記者，這款“哪吒發(fā)箍”可是他們的老牌產(chǎn)品，生產(chǎn)銷售了多年，一直都很受歡迎。今年春節(jié)，《哪吒2》電影一火，大年初六就有客戶來(lái)咨詢這款發(fā)箍。到了大年初十，工廠就復(fù)工生產(chǎn)了�，F(xiàn)在，發(fā)箍的預(yù)訂量已經(jīng)突破了20萬(wàn)個(gè)，真是供不應(yīng)求啊！

“‘哪吒發(fā)箍’的出廠價(jià)在2元到4元一個(gè)，在一些電商平臺(tái)上銷量很不錯(cuò)，零售包郵價(jià)能達(dá)到7到10元�！碑�(dāng)被問(wèn)及是否會(huì)涉及侵權(quán)問(wèn)題時(shí)，王凱解釋道，這款發(fā)箍最初是作為小朋友的表演道具設(shè)計(jì)的，早在2019年《哪吒之魔童降世》上映之前，公司就已經(jīng)生產(chǎn)銷售了，而且電影里并沒(méi)有出現(xiàn)相同的發(fā)箍設(shè)計(jì)。“不過(guò)，我們確實(shí)沾了《哪吒》系列電影的光�！蓖鮿P坦言自己也是《哪吒》系列電影的忠實(shí)粉絲，《哪吒2》上映當(dāng)天，他也是影院里最早一批觀影觀眾之一。

采訪札記：

經(jīng)典IP彰顯文化自信

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典IP，哪吒一直以來(lái)都是影視作品的熱門題材。1979年，上海美術(shù)電影制片廠打造《哪吒鬧�！贰�2019年，電影《哪吒之魔童降世》上映；今年春節(jié)檔，《哪吒2》成為口碑票房的雙贏家。

從早期的傳統(tǒng)動(dòng)畫到現(xiàn)代的特效大片，數(shù)十年的影視化改編讓哪吒故事不斷煥發(fā)新生。義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，將這一經(jīng)典IP深度融入產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)品線從早期的兒童玩具、文具逐步拓展到手辦模型、國(guó)潮文創(chuàng)等領(lǐng)域。這種“文化IP+創(chuàng)意設(shè)計(jì)”的融合模式，不僅助力義烏商家在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，更通過(guò)文化產(chǎn)品的全球流通彰顯了文化自信。

從紅纓槍到土撥鼠毛絨玩具的“平替”品，再到哪吒發(fā)箍，電影的熱度不僅點(diǎn)燃了票房，更激發(fā)了市場(chǎng)的無(wú)限活力。在采訪中，記者留意到經(jīng)營(yíng)戶們對(duì)正版授權(quán)懷有深深的敬意。他們深知，盡管“平替”產(chǎn)品因電影的熱播而暢銷，但正版授權(quán)衍生品才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。許多經(jīng)營(yíng)戶表示，他們正積極與電影方洽談合作，力求獲得正版授權(quán)，以生產(chǎn)更多官方認(rèn)證的周邊商品。同時(shí)，“平替”產(chǎn)品的熱銷也讓經(jīng)營(yíng)戶們窺見(jiàn)了市場(chǎng)的巨大商機(jī)。他們迅速調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，加大生產(chǎn)規(guī)模，以滿足市場(chǎng)對(duì)“平替”商品的旺盛需求。在尊重正版的前提下，經(jīng)營(yíng)戶們靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，既維護(hù)了電影IP的價(jià)值，又緊握商機(jī)，實(shí)現(xiàn)了雙贏的局面。