3月19日上午，記者走進義烏市超其特玩具工藝品有限公司（以下簡稱超其特玩具），只見展廳內(nèi)整齊擺放著各式各樣形態(tài)可掬的IP玩具，車間內(nèi)的工人正忙著給玩具打包發(fā)貨。

據(jù)悉，超其特玩具成立于1998年，是一家集開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的玩具企業(yè)。近年來，為適應消費者需求，超其特玩具加強IP打造，并將IP應用到抱枕、坐墊、筆盒、包包等系列產(chǎn)品當中。

通過加強IP打造，超其特玩具的各類產(chǎn)品成功吸引消費者的目光。融入IP元素的產(chǎn)品，迅速成為市場爆款，銷量一路飆升。這些帶有獨特IP形象的產(chǎn)品，不僅為公司帶來顯著的經(jīng)濟效益，還明顯提升了品牌知名度和市場影響力。

“這款墩墩雞，年產(chǎn)量在1000萬只左右，占總訂單40%到50%，是我們公司的明星產(chǎn)品。”該公司副總經(jīng)理付寶利說，銷量增長主要得益于公司注重創(chuàng)新設(shè)計，通過自主研發(fā)、設(shè)計等方式增強客戶黏性，提升產(chǎn)品利潤和競爭力。

據(jù)介紹，該公司不僅組建有一個40多人的設(shè)計團隊，而且逐年增加在產(chǎn)品研發(fā)上的經(jīng)費投入。同時，公司通過與中國計量大學現(xiàn)代科技學院等高校合作，進一步加強產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)。計劃未來五年內(nèi)，超其特玩具每年新增設(shè)計師10至20名，將建設(shè)一個集研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)為一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

“近年來，我們公司還通過與電商公司合作、開發(fā)獨立站、建立海外銷售團隊等方式，進一步開拓東南亞等海外市場，預計今年海外訂單將有一個顯著的增長�！惫�司生產(chǎn)廠長周美芳說，目前公司訂單充足，已經(jīng)排到了5月底。正在做的這批產(chǎn)品，就是發(fā)往印度尼西亞的訂單產(chǎn)品。

銷量增加，產(chǎn)量也得跟上。近年來，超其特玩具致力于在玩具生產(chǎn)流程中采用半自動化機器代替人工，進一步提升生產(chǎn)效率�！霸�本需要人工操作且耗時較長的工序，如今在更短時間內(nèi)完成，產(chǎn)品質(zhì)量也更為穩(wěn)定�！敝苊婪颊f。

超其特玩具負責人表示，隨著IP戰(zhàn)略的持續(xù)推進，公司有望在玩具及周邊產(chǎn)品市場中開拓出更為廣闊的發(fā)展空間，實現(xiàn)從傳統(tǒng)玩具企業(yè)向具有強大IP影響力的綜合性文創(chuàng)企業(yè)的“華麗轉(zhuǎn)身”，在未來市場競爭中占據(jù)更為有利的地位。