6月7日，由安吉縣委組織部、小紅書公益和共益企業(yè)BottleDream三方聯(lián)合舉辦的“小紅村大會(huì)×瓶行宇宙創(chuàng)新節(jié)”在浙江湖州安吉縣余村啟幕�；顒�(dòng)中，后宅街道李祖村拿到了特殊的“編制”——成為由小紅書發(fā)起的全國首批50余個(gè)“小紅村”之一。

當(dāng)特別“city”的小紅書遇見“國際文化創(chuàng)客村”李祖村，這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)將數(shù)字化流量密碼注入鄉(xiāng)村肌理，使得傳統(tǒng)村落煥發(fā)出兼具潮流質(zhì)感與文化深度的新生命力。

首批“小紅村”帶來了新機(jī)遇

“入選全國首批小紅村，意味著李祖村是小紅書官方認(rèn)可的顏值與內(nèi)涵擔(dān)當(dāng)�！眳⒓哟舜涡〖t村大會(huì)的李祖村運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、李祖“小紅村”主理人金靖說，“小紅村”是對(duì)李祖村獨(dú)特魅力、活力氛圍、文旅價(jià)值的充分肯定，里面還包含著全國各地“小紅薯”（小紅書用戶）對(duì)李祖村的偏愛。

今年3月，小紅書正式宣布推出“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”，充分發(fā)揮平臺(tái)數(shù)字能力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。打開小紅書平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，“小紅書點(diǎn)亮計(jì)劃”的話題瀏覽量達(dá)到了7348.2萬，“小紅村超市”的話題瀏覽量更是達(dá)到了1.1億。

據(jù)了解，“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”是以興趣愛好為牽引、充分發(fā)動(dòng)用戶為鄉(xiāng)村尋找獨(dú)特的打開方式。該計(jì)劃通過打造新地標(biāo)、挖掘個(gè)性化村游體驗(yàn)，用新視角盤活鄉(xiāng)村文旅資產(chǎn)，通過優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)空間注入更多正能量，助力構(gòu)建良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游人次、消費(fèi)提升�！靶〖t村點(diǎn)亮計(jì)劃”，正在用一種新的方式鏈接城市與鄉(xiāng)村。

“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”的愿景，是希望讓每個(gè)鄉(xiāng)村都有可能在小紅書上“小紅”一下，全年計(jì)劃對(duì)100個(gè)鄉(xiāng)村進(jìn)行創(chuàng)意賦能。李祖村入選全國首批“小紅村”，意味著其在小紅書等社交平臺(tái)上有了更多的曝光度和瀏覽量。

近年來，非�！癱ity”的小紅書主理人們將“種草風(fēng)”吹向更為廣袤的鄉(xiāng)村。隨著“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”的發(fā)起，越來越多的知名主理人陸續(xù)打卡安吉村、李祖村等“小紅村”�！澳冒布�村舉例，安吉旅游的話題瀏覽量在小紅書上已經(jīng)達(dá)到了3.1億�！苯鹁刚f，在鄉(xiāng)村自帶流量與小紅書平臺(tái)流量的“雙向作用”下，安吉村成功“出圈”。

而隨著“小紅村”隊(duì)伍的逐漸壯大，全國各地的“小紅村”也迎來了新的機(jī)遇。“村與村之間有了更緊密的聯(lián)系，大家相互借鑒學(xué)習(xí)，開展互動(dòng)交流�！崩钭娲暹\(yùn)營公司策劃總監(jiān)李亞瓊說，為了讓50余個(gè)“小紅村”充分展示自己的特色，本次小紅村大會(huì)還設(shè)計(jì)了小紅村展區(qū)，既促進(jìn)了鄉(xiāng)村與年輕參與者的互動(dòng)，也充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝和新文創(chuàng)的魅力。

“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃，正在構(gòu)造鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)。我們還將通過小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃，向外推廣‘種草’我們的鄉(xiāng)村，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”李亞瓊說。

聯(lián)手打造更多“家鄉(xiāng)代言人”

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)過程中，一個(gè)很緊要的問題，是如何讓更多有想法、有創(chuàng)造力的人來到鄉(xiāng)村，進(jìn)而發(fā)展鄉(xiāng)村。近年來，李祖村大力發(fā)展創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)，招引培育了200余名有想法、有活力的農(nóng)創(chuàng)客入駐，李祖村也成為遠(yuǎn)近聞名的“國際文化創(chuàng)客村”。

“小紅書上活躍著一批懂得網(wǎng)絡(luò)宣傳、擅長(zhǎng)內(nèi)容輸出的年輕人，他們不僅僅是游客，更是鄉(xiāng)村探路人�！苯鹁附榻B，小紅書與李祖村還將以“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”為契機(jī)，培養(yǎng)本地內(nèi)容創(chuàng)作者成為“鄉(xiāng)村探路人”“家鄉(xiāng)代言人”。

“培養(yǎng)更多的小紅書主理人，深度挖掘李祖村的鄉(xiāng)村特色，沉浸式講解李祖玩什么、怎么玩，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村深度體驗(yàn)和小眾旅行從線上種草到線下拔草。”金靖說，李祖村的農(nóng)創(chuàng)客、村干部、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)工作人員，這些人群都可以成為李祖村的“家鄉(xiāng)代言人”。

李祖村與小紅書團(tuán)隊(duì)還將借助小紅書獨(dú)特的社區(qū)氛圍，從眾多用戶分享中精準(zhǔn)定位對(duì)鄉(xiāng)村充滿熱愛、擅長(zhǎng)用鏡頭和文字展現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力的潛在達(dá)人。通過社區(qū)私信、評(píng)論互動(dòng)等方式，向他們闡述“小紅書點(diǎn)亮計(jì)劃”的美好愿景，邀請(qǐng)他們成為“鄉(xiāng)村探路人”。

小紅書團(tuán)隊(duì)還配套成立“小紅村主理人學(xué)院”，通過鄉(xiāng)村主理人培育、鄉(xiāng)村青創(chuàng)人才引育、新媒體運(yùn)營扶持等多元活動(dòng)助力鄉(xiāng)村發(fā)展�！斑@個(gè)平臺(tái)也讓我們有了和各地鄉(xiāng)村主理人交流經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)�！崩钭娲遛r(nóng)創(chuàng)客楊聰云說，培訓(xùn)讓她在自己熟悉的電商領(lǐng)域也有所收獲，“老師很專業(yè)，聽完課以后，我對(duì)小紅書有了更具體、更全面的了解”。

為更好發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助鄉(xiāng)村打造個(gè)性化文旅地標(biāo)，小紅書還為用戶與鄉(xiāng)村從業(yè)者搭建鏈接橋梁，設(shè)置了“村招”機(jī)制，招募用戶與鄉(xiāng)村從業(yè)者結(jié)對(duì)共創(chuàng)�！斑@次的小紅村大會(huì)上，還專門開展了‘村招’大會(huì)�！苯鹁刚f，他們招聘的“土味造梗王”“摸魚種花家”“希望工程師”等工作崗位，吸引了不少農(nóng)創(chuàng)客與年輕游客的注意。

可以說，“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”不僅為更多鄉(xiāng)村帶來了被看見的可能，也為年輕人們打開了鄉(xiāng)村發(fā)展的新賽道，盡情釋放他們的熱情和夢(mèng)想。

“小紅村”助力城鄉(xiāng)融合發(fā)展

小紅書不僅能用來分享生活、尋找旅游攻略，還能幫鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品打開銷路、帶動(dòng)村民增收。

“小紅村大會(huì)中，由小紅書公益與小紅書電商聯(lián)合發(fā)起的小紅村超市項(xiàng)目落地安吉�！崩顏啳偨榻B，“小紅村超市”主要面向鄉(xiāng)村美食滋補(bǔ)行業(yè)商戶，為其提供電商培訓(xùn)、運(yùn)營指導(dǎo)、買手種草等扶持，幫助個(gè)體工商戶在小紅書上實(shí)現(xiàn)經(jīng)營增長(zhǎng)。

金靖表示，“小紅村超市”專項(xiàng)行動(dòng)可謂是“雄心勃勃”，計(jì)劃在全年扶持100種鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品上線小紅書電商平臺(tái)，挖掘扶植10位鄉(xiāng)村電商標(biāo)桿人物，還將打造一款“小紅村年味禮盒”，從多個(gè)維度助力鄉(xiāng)村電商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓村民的錢包越來越鼓。

從選品溯源到品牌塑造，從人才孵化到渠道拓展，小紅書不僅僅是線上的銷售渠道，更是成為鏈接城鄉(xiāng)要素的創(chuàng)新樞紐。隨著“小紅村超市”項(xiàng)目的深入推進(jìn)，更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨走上了電商高質(zhì)量發(fā)展新模式，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入了更多可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

“在李祖村，也有很多適合‘觸電’的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品�！崩顏啳傉f，比如李祖村的代表性農(nóng)產(chǎn)品“李氏梨膏糖”，搭乘中歐班列而來的西班牙火腿，還有“沙漠的染坊”的非遺扎染文創(chuàng)，這些產(chǎn)品都很符合小紅書平臺(tái)的產(chǎn)品氣質(zhì)。未來，李祖村與小紅書也將有希望進(jìn)一步開展合作，助力“小紅書超市”落地李祖村，帶動(dòng)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

“當(dāng)鄉(xiāng)村不再是回不去的故鄉(xiāng)，而是闖得開的熱土，城鄉(xiāng)融合就有了生動(dòng)的注腳�！焙笳�街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小紅書正以獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的方式，將城市的生活方式植入廣袤的鄉(xiāng)村當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)資源真正意義上的相互流通，進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興。