近年來，義烏依托市場優(yōu)勢，大力開發(fā)以購物旅游為龍頭的旅游產(chǎn)品體系，在做大做強購物旅游、大力發(fā)展商務旅游及會展旅游等方面取得明顯成效。2012年，義烏推出了20條“義烏一日游”線路，全年共接待游客1000多萬人次，其中境外游客近60萬人次。

“美麗中國之旅———百萬游客進義烏”活動期間，義烏將主打購物旅游品牌，并精選了義烏國際商貿(mào)城、義烏副食品市場、佛堂古鎮(zhèn)等多個精品景點，同時推出了一系列優(yōu)惠措施。

活動啟動當天，浙江省中國旅行社等40多家旅行社組織了近4000名省內(nèi)游客到義烏旅游。