“戶外行業(yè)的發(fā)展慢慢有起色了，今年產(chǎn)品更新的速度會(huì)快于任何一年�！绷x烏市戶外用品行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，內(nèi)銷市場(chǎng)動(dòng)起來(lái)的潛力了不得，而國(guó)人對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求越強(qiáng)烈，廠家的研發(fā)投入和產(chǎn)品更新要求就更高。

　　根據(jù)中國(guó)戶外商業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)年度零售總額從2010年的71.3億元增長(zhǎng)到了107.6億元，增長(zhǎng)了51%。戶外用品市場(chǎng)銷售額達(dá)到了543億元，增加了近70%。2010年到2012年，在中國(guó)市場(chǎng)活躍的戶外用品品牌數(shù)量也上升了29%，已達(dá)到717種。區(qū)別來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌增長(zhǎng)近46%，達(dá)到334種，國(guó)外品牌數(shù)量達(dá)367種，僅增長(zhǎng)了13%。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)尚處于發(fā)展期，而來(lái)自義烏戶外用品行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，義烏有387家戶外用品經(jīng)營(yíng)戶。毫無(wú)疑問(wèn)，義烏是目前國(guó)內(nèi)戶外用品銷售的重要窗口。

　　義烏戶外用品品類豐富

　　雜牌混戰(zhàn) 質(zhì)量參差不齊

　　“北方市場(chǎng)要比南方市場(chǎng)大，西部市場(chǎng)要比東部市場(chǎng)大。在浙江，杭州地區(qū)的消費(fèi)量是全省最大的，占到35%左右�！睆氖聭敉庥闷沸袠I(yè)近7年的凹凸戶外用品相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，浙江人在戶外用品方面的消費(fèi)量遠(yuǎn)低于上海和廣東。

　　戶外用品的消費(fèi)特點(diǎn)，給不少即將進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者提供了第一手市場(chǎng)信息。經(jīng)營(yíng)戶李凱告訴記者，義烏的戶外用品質(zhì)量與寧波、廣州相差甚遠(yuǎn)。他認(rèn)為，這與義烏戶外用品主銷區(qū)域有關(guān)。為此，他建議，想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的朋友，不妨留意知名品牌的運(yùn)作方式。李凱是義烏戶外用品最早的一批從業(yè)者，他表示，國(guó)內(nèi)的探路者（300005）、火狐貍、雪狼等品牌經(jīng)營(yíng)情況非常好，而這幾年雜牌在義烏混得越發(fā)艱難，或者難有起色。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)里的戶外用品以帳篷、戶外眼鏡、戶外桌椅、垃圾桶以及登山服等近百款商品為主，價(jià)格級(jí)差不小，少則幾元多則上千元，產(chǎn)品質(zhì)量更是參差不齊。

　　“戶外用品不是剛需行業(yè)，我們的經(jīng)營(yíng)戶都懷著對(duì)未來(lái)投資的信念在經(jīng)營(yíng)這個(gè)行業(yè)，預(yù)計(jì)每年至少有40%以上的銷售遞增，因此未來(lái)三年，戶外用品市場(chǎng)一定也是大蛋糕�！绷x烏戶外用品行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，廠家應(yīng)該把更多的精力放在產(chǎn)品質(zhì)量上。

　　行情出現(xiàn)無(wú)規(guī)律波動(dòng)

　　行業(yè)爆發(fā)和成熟仍待時(shí)機(jī)

　　“內(nèi)銷的基本特點(diǎn)就是分零售和批發(fā)，到2010年為止，我們零售做得非常好，2011年開(kāi)始就不行了，因?yàn)楝F(xiàn)在零售要的是廣告和運(yùn)營(yíng)投入，以及人力資源支出等等。”凹凸戶外用品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了更快地啟動(dòng)內(nèi)銷市場(chǎng)，他們撤掉了零售隊(duì)伍，專注戶外用品的批發(fā)，終于將生意慢慢做大，如今內(nèi)銷份額超過(guò)70%。

　　與凹凸戶外不同的是，位于義烏國(guó)際商貿(mào)城戶外用品專業(yè)區(qū)的經(jīng)營(yíng)戶更喜歡做外貿(mào)訂單。不少經(jīng)營(yíng)戶告訴記者，外貿(mào)訂單符合義烏市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，至少不用再為內(nèi)銷的換貨、退貨等煩惱，省去了更多的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。海洋戶外用品總經(jīng)理葉斌建說(shuō)，義烏戶外用品經(jīng)營(yíng)戶還是熱衷于外貿(mào)生意的較多，盡管內(nèi)銷生意在好轉(zhuǎn)，一旦市場(chǎng)打開(kāi)了或許比外貿(mào)更賺錢，為此，目前經(jīng)營(yíng)戶們也在等待行業(yè)爆發(fā)或者成熟的階段，目前只能以電子商務(wù)形式試探內(nèi)銷市場(chǎng)。

　　持相似觀點(diǎn)的是龍野戶外的老板劉炎仙，她認(rèn)為戶外用品內(nèi)銷市場(chǎng)的規(guī)律難以把握是不少商家共同的難題，尤其是電子商務(wù)更是摸著石頭過(guò)河。因此，她建議，戶外用品盡管前景不錯(cuò)，依然要選準(zhǔn)時(shí)機(jī)和研究產(chǎn)品、市場(chǎng)的變化。