即使是在這種情況下，義烏一個(gè)土生土長(zhǎng)的奶茶品牌，卻展現(xiàn)出非凡表現(xiàn)。據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，剛過(guò)去不久的7月，義烏加減茶飲環(huán)比6月訂單漲了91%；7月下半月會(huì)員量漲了32萬(wàn)，刷新以往記錄。

而幫助加減茶飲實(shí)現(xiàn)這一成績(jī)的，就是蜜雪冰城同款數(shù)字化推手——非碼。

一、加減茶飲因非碼初涉數(shù)字化

非碼是一家專注于幫連鎖品牌數(shù)字化升級(jí)的服務(wù)商，雖然總部在上海，但卻服務(wù)了很多地方品牌連鎖，其中奶茶行業(yè)最多�？梢哉f(shuō)在本土奶茶行業(yè)數(shù)字化領(lǐng)域，非碼就是數(shù)字化“總教頭”。

對(duì)于傳統(tǒng)的奶茶店，口味、價(jià)格、選址是核心競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)在還要加上數(shù)字化水平了。無(wú)論是加減茶飲還是其他頭部茶飲品牌，排長(zhǎng)隊(duì)買奶茶是司空見(jiàn)慣的事情，但對(duì)于消費(fèi)者而言，排隊(duì)購(gòu)物的體驗(yàn)并不完美。茶飲企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最顯著的特點(diǎn)，就是提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，便捷的線上點(diǎn)單，讓消費(fèi)者與排隊(duì)說(shuō)拜拜。

今年6月，蜜雪冰城廣告歌一夜爆紅。線上洶涌的流量轉(zhuǎn)化為線下龐大的購(gòu)買力，支付寶點(diǎn)單小程序成為蜜雪冰城消化大量購(gòu)買力的一個(gè)有力工具。

無(wú)獨(dú)有偶，今年七月，加減茶飲也小程序里上線了“點(diǎn)餐立減”的支付寶活動(dòng)，用戶掃碼領(lǐng)券，最高減50元�；顒�(dòng)一出刷屏當(dāng)?shù)厝嗣衽笥讶�，�?shù)據(jù)顯示，IN加減7月訂單環(huán)比6月漲了91%，刷新紀(jì)錄。

茶飲品牌已不局限于在線下布局，而是開(kāi)始向線上延伸，數(shù)字化業(yè)務(wù)成為衡量茶飲品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要部分。

小程序+ 才是數(shù)字化的正確打開(kāi)方式

今年春節(jié)后，支付寶“三月開(kāi)門紅”大促活動(dòng)上線，非碼幫助蜜雪冰城用小程序打通線上和線下多渠道經(jīng)營(yíng)、在線上發(fā)消費(fèi)券參與“云促銷”、在線下開(kāi)拓外賣和自提渠道。此外，蜜雪冰城還通過(guò)門店張貼，小程序推送等方式，將宣傳物料直達(dá)消費(fèi)者和存量會(huì)員。

而IN加減的做法更考驗(yàn)非碼的技術(shù)含量，通過(guò)在線上推出話題傳播文章，并讓非碼在文章內(nèi)設(shè)計(jì)了點(diǎn)擊即可領(lǐng)取優(yōu)惠券、代金券的鏈接。幫助IN加減通過(guò)傳播話題，增加復(fù)購(gòu)率和轉(zhuǎn)化率。

可以說(shuō)，借助支付寶小程序加減茶飲實(shí)現(xiàn)了更加細(xì)分的場(chǎng)景滲透，讓線下門店整體實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化升級(jí)。

除了“點(diǎn)餐立減”，非碼還幫助加減茶飲著重打造了支付寶小程序的全新架構(gòu)，以期讓會(huì)員享受到更新穎的社交玩法和消費(fèi)體驗(yàn)。有利于加減茶飲更深層次進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)，實(shí)施更及時(shí)更精準(zhǔn)的會(huì)員營(yíng)銷服務(wù)，獲得用戶體驗(yàn)好感度，有效提高用戶粘度和復(fù)購(gòu)率。此外，在7月15-7月31日活動(dòng)期間中，注冊(cè)會(huì)員數(shù)已累計(jì)超過(guò)32萬(wàn)，注冊(cè)率為 71.07%，釋放了私域會(huì)員的最大價(jià)值！

如今，茶飲行業(yè)已然站上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新風(fēng)口，品牌的運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式創(chuàng)新、數(shù)字化革新缺一不可。未來(lái)，數(shù)字化將是茶飲跨界發(fā)展，爆發(fā)增量的重要手段。只有搶占數(shù)字化，才能搶占未來(lái)。