“往往一個(gè)進(jìn)球，都能多幾十萬(wàn)元的訂單�！痹诹x烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)專營(yíng)旗幟用品生意十多年的施杏清夫婦近來(lái)很忙。世界杯這場(chǎng)足球盛宴，讓義烏與俄羅斯又多了一種聯(lián)系。
足球作為體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項(xiàng)目，全球年產(chǎn)值超過(guò)5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過(guò)40%。而義烏市場(chǎng)隨著20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)最大的體育用品生產(chǎn)和銷售基地之一，和足球用品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)越發(fā)成熟。乘著世界杯的東風(fēng)，足球產(chǎn)業(yè)在義烏體育產(chǎn)業(yè)中崛起，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成更加成熟的市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前義烏市場(chǎng)上與世界杯相關(guān)的產(chǎn)品已突破3000種。
規(guī)模龐大 市場(chǎng)可觀
今年4月，清華大學(xué)發(fā)布了《中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)與文化發(fā)展報(bào)告》，根據(jù)運(yùn)行邏輯把足球產(chǎn)業(yè)分為生產(chǎn)、運(yùn)作、變現(xiàn)幾個(gè)環(huán)節(jié)；依據(jù)從消費(fèi)標(biāo)的生產(chǎn)、運(yùn)作到消費(fèi)的流程，又將足球產(chǎn)業(yè)劃分為賽事、培訓(xùn)、場(chǎng)館、傳媒和足球彩票、足球用品幾個(gè)板塊，而這幾個(gè)板塊正是足球產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)，其規(guī)模十分龐大。
清華大學(xué)體育部中國(guó)足球發(fā)展研究中心主任、報(bào)告主編孫葆潔認(rèn)為，中國(guó)足球以及足球產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)發(fā)展的黃金期，足球產(chǎn)業(yè)化是必然趨勢(shì)，市場(chǎng)和資本成為推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)了解，義烏和足球相關(guān)的體育用品產(chǎn)業(yè)起步較早，可以追溯到上世紀(jì)80年代中期。到了20世紀(jì)末期，逐漸發(fā)展壯大，并從初期的代理銷售模式向自產(chǎn)自銷的“前店后廠”模式轉(zhuǎn)變，從事相關(guān)用品生產(chǎn)的企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶日漸增多，從最早篁園市場(chǎng)的10多家到如今的600多家，其中僅足球經(jīng)營(yíng)戶就占了一半以上。而足球生產(chǎn)企業(yè)則主要始于2006年，之后如雨后春筍般涌現(xiàn)，高峰時(shí)達(dá)到三四十家。
早在1997年就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)足球生意的義烏浩翔體育用品負(fù)責(zé)人朱洪貞，當(dāng)時(shí)就認(rèn)定足球是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，且認(rèn)為足球在全世界擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，屬于高附加值產(chǎn)業(yè)�！�2002年，中國(guó)在世界杯出線的時(shí)候，足球簡(jiǎn)直賣瘋了。我自己沒(méi)有工廠，只能挨家挨戶去工廠排隊(duì)拿貨。”朱洪貞說(shuō)。
近年來(lái)，隨著足球產(chǎn)業(yè)環(huán)境的逐漸優(yōu)化，尤其是2015年3月，國(guó)務(wù)院通過(guò)的《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》更是直接帶動(dòng)了足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而對(duì)朱洪貞來(lái)說(shuō)，最明顯的感覺(jué)就是2015年以來(lái)足球用品的內(nèi)銷形勢(shì)越來(lái)越好，每年都有20%左右的增長(zhǎng)�！爸袊�(guó)是消費(fèi)大國(guó)，規(guī)模龐大，市場(chǎng)可觀。”朱洪貞如是說(shuō)。
集聚效應(yīng) 產(chǎn)業(yè)鏈延伸
“客戶從大洋彼岸致電，激動(dòng)地描述我們公司制造的球迷用品在市場(chǎng)上暢銷。我們?cè)O(shè)計(jì)生產(chǎn)的各類球迷用品，已經(jīng)在俄羅斯賽場(chǎng)上大批亮相。激情四射的球迷們揮舞著手搖旗，身披各國(guó)國(guó)旗、風(fēng)衣、喇叭旗，頭戴球迷帽、假發(fā)，車上裝飾著各色車旗、摩托旗等，到處可見(jiàn)公司的心血之作�！苯鹆η蛎杂闷饭镜南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人李笑梅也在微信朋友圈發(fā)表了自己參與世界杯的感言。
這場(chǎng)頂級(jí)足球賽事，不僅是球迷的狂歡，也是義烏足球用品企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶的狂歡。而狂歡的背后，恰恰有著義烏足球用品產(chǎn)業(yè)的支撐。從最早單一的足球、球服、口哨，到如今頭巾、假發(fā)、旗幟、橫幅、帽子等豐富多元的球迷用品，正是義烏足球用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照。
“現(xiàn)在賽場(chǎng)上用來(lái)助威的啦啦棒，是2010年韓國(guó)人帶到義烏市場(chǎng)上來(lái)的，再經(jīng)義烏市場(chǎng)的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，使現(xiàn)在啦啦棒的形式種類也變得越來(lái)越多。還有南非世界杯上一鳴驚人的‘嗚嗚祖啦’，那年以每?jī)擅腌娨粋�(gè)的速度售出，其實(shí)也是義烏人創(chuàng)新思維后對(duì)喇叭的改良�！绷x烏體育健身用品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳曉明說(shuō)。
在吳曉明看來(lái)，義烏是信息流、物流、人流交匯的聚集地，創(chuàng)新活力澎湃，越來(lái)越多的創(chuàng)新產(chǎn)品在市場(chǎng)上涌現(xiàn)，也間接延伸著義烏足球用品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，使市場(chǎng)“蛋糕”越做越大，越發(fā)生機(jī)盎然。 |
發(fā)表于 2018-7-5 09:33:41
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