“往往一個進球，都能多幾十萬元的訂單�！痹诹x烏國際商貿(mào)城三區(qū)專營旗幟用品生意十多年的施杏清夫婦近來很忙。世界杯這場足球盛宴，讓義烏與俄羅斯又多了一種聯(lián)系。
足球作為體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項目，全球年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%。而義烏市場隨著20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國最大的體育用品生產(chǎn)和銷售基地之一，和足球用品相關的產(chǎn)業(yè)越發(fā)成熟。乘著世界杯的東風，足球產(chǎn)業(yè)在義烏體育產(chǎn)業(yè)中崛起，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成更加成熟的市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前義烏市場上與世界杯相關的產(chǎn)品已突破3000種。
規(guī)模龐大 市場可觀
今年4月，清華大學發(fā)布了《中國足球產(chǎn)業(yè)與文化發(fā)展報告》，根據(jù)運行邏輯把足球產(chǎn)業(yè)分為生產(chǎn)、運作、變現(xiàn)幾個環(huán)節(jié)；依據(jù)從消費標的生產(chǎn)、運作到消費的流程，又將足球產(chǎn)業(yè)劃分為賽事、培訓、場館、傳媒和足球彩票、足球用品幾個板塊，而這幾個板塊正是足球產(chǎn)業(yè)的核心市場，其規(guī)模十分龐大。
清華大學體育部中國足球發(fā)展研究中心主任、報告主編孫葆潔認為，中國足球以及足球產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展的黃金期，足球產(chǎn)業(yè)化是必然趨勢，市場和資本成為推動足球運動發(fā)展的核心驅(qū)動力。
據(jù)了解，義烏和足球相關的體育用品產(chǎn)業(yè)起步較早，可以追溯到上世紀80年代中期。到了20世紀末期，逐漸發(fā)展壯大，并從初期的代理銷售模式向自產(chǎn)自銷的“前店后廠”模式轉(zhuǎn)變，從事相關用品生產(chǎn)的企業(yè)和經(jīng)營戶日漸增多，從最早篁園市場的10多家到如今的600多家，其中僅足球經(jīng)營戶就占了一半以上。而足球生產(chǎn)企業(yè)則主要始于2006年，之后如雨后春筍般涌現(xiàn)，高峰時達到三四十家。
早在1997年就開始經(jīng)營足球生意的義烏浩翔體育用品負責人朱洪貞，當時就認定足球是朝陽產(chǎn)業(yè)，且認為足球在全世界擁有廣泛的群眾基礎，屬于高附加值產(chǎn)業(yè)�！�2002年，中國在世界杯出線的時候，足球簡直賣瘋了。我自己沒有工廠，只能挨家挨戶去工廠排隊拿貨�！敝旌樨懻f。
近年來，隨著足球產(chǎn)業(yè)環(huán)境的逐漸優(yōu)化，尤其是2015年3月，國務院通過的《中國足球改革發(fā)展總體方案》更是直接帶動了足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而對朱洪貞來說，最明顯的感覺就是2015年以來足球用品的內(nèi)銷形勢越來越好，每年都有20%左右的增長�！爸袊窍M大國，規(guī)模龐大，市場可觀�！敝旌樨懭缡钦f。
集聚效應 產(chǎn)業(yè)鏈延伸
“客戶從大洋彼岸致電，激動地描述我們公司制造的球迷用品在市場上暢銷。我們設計生產(chǎn)的各類球迷用品，已經(jīng)在俄羅斯賽場上大批亮相。激情四射的球迷們揮舞著手搖旗，身披各國國旗、風衣、喇叭旗，頭戴球迷帽、假發(fā)，車上裝飾著各色車旗、摩托旗等，到處可見公司的心血之作�！苯鹆η蛎杂闷饭镜南嚓P負責人李笑梅也在微信朋友圈發(fā)表了自己參與世界杯的感言。
這場頂級足球賽事，不僅是球迷的狂歡，也是義烏足球用品企業(yè)和經(jīng)營戶的狂歡。而狂歡的背后，恰恰有著義烏足球用品產(chǎn)業(yè)的支撐。從最早單一的足球、球服、口哨，到如今頭巾、假發(fā)、旗幟、橫幅、帽子等豐富多元的球迷用品，正是義烏足球用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動寫照。
“現(xiàn)在賽場上用來助威的啦啦棒，是2010年韓國人帶到義烏市場上來的，再經(jīng)義烏市場的創(chuàng)新開發(fā)，使現(xiàn)在啦啦棒的形式種類也變得越來越多。還有南非世界杯上一鳴驚人的‘嗚嗚祖啦’，那年以每兩秒鐘一個的速度售出，其實也是義烏人創(chuàng)新思維后對喇叭的改良�！绷x烏體育健身用品行業(yè)協(xié)會副會長吳曉明說。
在吳曉明看來，義烏是信息流、物流、人流交匯的聚集地，創(chuàng)新活力澎湃，越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品在市場上涌現(xiàn)，也間接延伸著義烏足球用品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，使市場“蛋糕”越做越大，越發(fā)生機盎然。 |
發(fā)表于 2018-7-5 09:33:41
收藏