陳好、孫儷、林志玲，馬伊琍……，似乎一夜之間，衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言人如雨后春筍，遍地開花。日前舉行的廈門國(guó)際廚房衛(wèi)浴用品展，幾乎要變成一個(gè)明星秀場(chǎng)。

　　請(qǐng)明星“爭(zhēng)面子”

　　“我們正在尋找合適的代言人，不找不行了。”金牌櫥柜品牌管理部總監(jiān)助理劉興奮說道，“現(xiàn)在各家都有自己的代言人了，我們也不能落后�！闭箷�(huì)上幾乎所有叫得上號(hào)的企業(yè)都掛出了自己的代言人形象海報(bào)，頗有攀比之勢(shì)。

　　總部在廈門的臺(tái)資企業(yè)路達(dá)集團(tuán)與和成衛(wèi)浴聯(lián)手請(qǐng)臺(tái)灣第一美女林志玲的代言，讓整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)掀起軒然大波。好兆頭廚柜2008年就已簽下明星作為代言人。

　　“房地產(chǎn)市場(chǎng)今年形勢(shì)不太好，對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)有一些影響。較早啟用代言人對(duì)于我們品牌依舊有很好的拉動(dòng)作用�！焙谜最^品牌部企業(yè)經(jīng)理付亮告訴記者，目前廈門的衛(wèi)浴銷售產(chǎn)值為全國(guó)第一，全球前三。與此同時(shí)，發(fā)展不均衡、產(chǎn)業(yè)鏈過短、偏重外銷缺乏知名品牌等短板業(yè)困擾著廈門的衛(wèi)浴業(yè)。廈門的衛(wèi)浴企業(yè)這兩年開始找明星代言，多數(shù)企業(yè)是為了借助明星的高關(guān)注度，在吸引消費(fèi)者的同時(shí)穩(wěn)住經(jīng)銷商的心。

　　品牌重視程度提升

　　“明星代言對(duì)代理商、加盟商的帶動(dòng)效果十分明顯，能第一時(shí)間讓代理商和加盟商看到企業(yè)的實(shí)力，進(jìn)而增強(qiáng)市場(chǎng)信心和加盟合作的決心�！苯衲昶咴路輨偤炏埋R伊琍作為代言人的好來屋衛(wèi)浴對(duì)于明星效應(yīng)給出積極評(píng)價(jià)。

　　據(jù)了解，一線明星代言費(fèi)基本在500萬元以上，二三線則在百萬元左右，知名度再次一些的也要幾十萬元。對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來說，這個(gè)數(shù)目并不算小。

　　“在渠道和終端都打開的情況下，明星代言人可以請(qǐng)、應(yīng)該請(qǐng)。”劉興奮說道。

　　“明星扎堆的現(xiàn)象至少說明，衛(wèi)浴行業(yè)對(duì)于品牌的重視程度在迅速提升，以至于請(qǐng)明星代言幾乎變成一種行業(yè)集體行為�！睒I(yè)內(nèi)人士陸先生說道，在南安，幾家企業(yè)先后請(qǐng)過鄧婕、陳魯豫、郭晶晶、賈靜雯和范冰冰；在廣東，濮存昕、李嘉欣、徐靜蕾等也先后成了衛(wèi)浴企業(yè)代言人，效果都還可以。

　　當(dāng)然，不請(qǐng)明星也不一定就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。箭牌衛(wèi)浴多年來一直沒有請(qǐng)明星，但同樣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)名列前茅。