近日，2023中國特色旅游商品大賽結(jié)果揭曉，義烏喜獲佳績，斬獲2金1銀1銅的好成績。其中，一家鞋類生產(chǎn)企業(yè)憑借一雙“會(huì)發(fā)光的抗菌抗病毒夜行拖鞋”成功出圈，這已是他們連續(xù)三屆在“國賽”中摘得金獎(jiǎng)。
一雙夜行拖鞋成功出圈
“別看它只是一雙小小的拖鞋，但會(huì)發(fā)光、可夜行、能按摩�！弊蛱欤x烏特娜鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人劉波向記者展示了這雙剛剛拿下“國賽”金獎(jiǎng)的拖鞋�！吧鲜幸詠恚@雙拖鞋已熱銷近8萬雙。”
劉波還展示了2020年獲得金獎(jiǎng)的“帶有柔性屏的LED極光運(yùn)動(dòng)鞋”、2021年獲得金獎(jiǎng)的“會(huì)抗菌發(fā)熱的家居鞋”。連續(xù)三屆“國賽”（2022年因疫情停辦），為何義烏這家鞋類生產(chǎn)企業(yè)都能憑借“一雙鞋”成功出圈并行遠(yuǎn)？
劉波認(rèn)為，創(chuàng)意新穎、科技含量高、文化內(nèi)涵豐富是這些產(chǎn)品的閃光點(diǎn)�！暗f最為顯著的優(yōu)勢，那一定是‘義烏’。”劉波說，立足義烏本地，深耕“文化創(chuàng)意+”，讓“品牌”和“校企地合作”成為產(chǎn)品行穩(wěn)致遠(yuǎn)的“兩條腿”，特娜鞋業(yè)是義烏眾多企業(yè)中的典型代表。
據(jù)劉波介紹，2010年，特娜鞋業(yè)就開始謀劃組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以期從外貿(mào)代工模式中逐步解放出來，創(chuàng)立自己的品牌。為打破產(chǎn)品同質(zhì)化的困境，該公司與南京藝術(shù)學(xué)院、沈陽大學(xué)、義烏工商學(xué)院、中國計(jì)量大學(xué)研究生院等多所高校展開合作，通過舉辦設(shè)計(jì)大賽、將拖鞋設(shè)計(jì)變成必修課、開展實(shí)訓(xùn)等形式催生更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化。
漸漸地，企業(yè)與高校擦出了“不一樣的火花”。“這次獲獎(jiǎng)的夜行拖鞋創(chuàng)意，就是來自沈陽大學(xué)的一名學(xué)生�！眲⒉ㄕf。
義烏制造迭代“以質(zhì)服人”
一雙夜行拖鞋的出圈，是義烏將深厚文化底蘊(yùn)與特色市場經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，擦出獨(dú)具辨識度的亮眼火花的一個(gè)縮影。
一直以來，義烏重才愛才。隨著市場、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，義烏多個(gè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)得以搭建，作為義烏“設(shè)計(jì)進(jìn)市場”活動(dòng)的重要載體，由義烏市政府主辦的“商城杯”國際小商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽至今已成功舉辦五屆。
近年來，義烏不斷在人才“育引留”上出實(shí)招，厚植創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新沃土。其中，對重大設(shè)計(jì)類展會(huì)、大賽、論壇、校企對接實(shí)踐等活動(dòng)給予資金支持；針對注冊地在義烏的企業(yè)，其設(shè)計(jì)師獲得不同獎(jiǎng)項(xiàng)有相應(yīng)的資金獎(jiǎng)勵(lì)。此外，設(shè)計(jì)人才享受該市高層次人才在住房、子女就學(xué)、人才綠卡等方面的政策和待遇。
優(yōu)秀的旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品呼喚義烏市場強(qiáng)大的文化創(chuàng)意及文化IP資源落地、文創(chuàng)設(shè)計(jì)的打樣、生產(chǎn)等產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的能力，更需要對文旅資源的充分開發(fā)利用，從而引導(dǎo)撬動(dòng)“世界超市”產(chǎn)品品牌賦能、技術(shù)提升、迭代升級，不僅“以量取勝”，更是“以質(zhì)服人”。
黃山八面廳、松瀑山、義烏“四宗”……去年以來，為講好義烏故事，進(jìn)一步延伸文化內(nèi)核，義烏市文化和廣電旅游體育局牽頭培育設(shè)計(jì)了“義烏禮物”品牌，與國企合作研發(fā)量產(chǎn)60多款含義烏文化元素的“義烏禮物”。這些“義烏禮物”以單獨(dú)展位的形式亮相中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)，持續(xù)賦能義烏文旅高質(zhì)量發(fā)展。
重人才、有技術(shù)、多創(chuàng)意、強(qiáng)品牌，新時(shí)代的義烏文創(chuàng)也在趕制走遍天下的“一雙鞋”。
