“全球每10頂假發(fā)中，有8頂來自中國�！睋�(jù)跨境電商中國出口數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)平均每2秒就有一頂假發(fā)被買走。而據(jù)中國發(fā)博會資料，2025年，全球假發(fā)市場規(guī)模預計達77.6億美元（約560億人民幣），2037年將突破207.5億美元（近1500億人民幣），年復合增長率8.4%。

一根纖細的頭發(fā)，雖不起眼，卻如同杠桿一般，撬動了一個規(guī)模龐大的國際市場。

義烏假發(fā)產(chǎn)業(yè)起步于2006年，經(jīng)過近20年的發(fā)展，已成為義烏小商品出口的重要品類之一。假發(fā)相關(guān)商戶有近百家，主要分布于國際商貿(mào)城一區(qū)、三區(qū)和五區(qū)。當前，假發(fā)產(chǎn)業(yè)作為“顏值經(jīng)濟”的重要組成部分，正在悄然崛起。

義烏市場助力假發(fā)產(chǎn)品揚帆出海

一頂假發(fā)，如何揚帆出海？其背后必然少不了義烏市場的推動。在非洲，無論男女都酷愛戴假發(fā)，假發(fā)甚至已經(jīng)成為他們的生活剛需。而他們頭上的這頂假發(fā)，很有可能產(chǎn)自河南許昌，來自義烏。

河南許昌，是全國最大的人發(fā)原材料集散地和傳統(tǒng)假發(fā)生產(chǎn)基地，超過30萬人從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)。而義烏，則憑借廣闊的市場空間和高效的供應鏈體系，成為假發(fā)產(chǎn)品“出�！钡闹匾獦屑~。

8月9日，塞拉利昂客商凱莉來到國際商貿(mào)城五區(qū)，直奔假發(fā)區(qū)塊。她在多家店里不斷穿梭，挑選心儀的假發(fā)試戴。她告訴記者，這不是她第一次來義烏采購，這里的假發(fā)款式多樣、價格實惠，在非洲市場很受歡迎，這回準備再采購一批假發(fā)，帶回非洲銷售。

凱莉走進位于國際商貿(mào)城五區(qū)的許昌昌龍化纖有限公司店鋪，選擇了一頂黑色卷發(fā)頭套試戴，她對著鏡子左右擺動頭部，臉上露出滿意的笑容，連連稱贊。經(jīng)營戶蔡潔表示，非洲市場是其公司目前出口量最大的市場，除此以外，中東、南美等市場的份額也在不斷增長。

“我們的產(chǎn)品一直都在許昌工廠生產(chǎn)，大部分經(jīng)由義烏市場出口�！辈虧嵲�本在許昌經(jīng)營假發(fā)生意，10多年前，為了拓展更為廣闊的海外市場，她決心將業(yè)務延伸至義烏�！霸诹x烏能接觸到更多的國外客戶，也更容易了解國際市場的需求變化�！痹诹x烏，有不少像蔡潔這樣的假發(fā)經(jīng)營戶，他們依托義烏市場強大的物流體系和國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，通過“世界超市”的窗口將假發(fā)賣到全世界。

在蔡潔的店里，大辮子、燈籠辮、配件馬尾等假發(fā)產(chǎn)品琳瑯滿目，滿足客戶對于“頭”等大事的個性化需求。“光是大辮子我們就設(shè)計了近200種顏色，這是經(jīng)久不衰的暢銷款，日均產(chǎn)量達5萬條�！彼�口中的大辮子，能讓客戶根據(jù)自己的喜好自由搭配，做不同造型。這類產(chǎn)品占據(jù)了其公司出口的半壁江山，“有哥倫比亞的客戶每個月都要訂2個貨柜。”

從“遮禿神器”到“變美利器”

在國際商貿(mào)城五區(qū)，記者走進義烏天贊假發(fā)有限公司店鋪，經(jīng)營戶李謙贊正在收拾打包一批即將發(fā)往歐洲的假發(fā)產(chǎn)品。就在剛剛，幾位來自南美的客戶一眼相中了他店里的假發(fā)款式，一口氣下單了近2萬頂假發(fā)，讓李謙贊欣喜不已。

在這120平方米的店鋪里，假發(fā)產(chǎn)品擺滿了展架的各個角落，既有遮禿的實用型款式，也有時尚的裝飾型款式。30多年前，李謙贊憑借敏銳的商業(yè)嗅覺，看準了假發(fā)市場的潛力，開始從事假發(fā)生意。從零售到批發(fā)，從店面到工廠，他一步步將生意做大做強，在國際商貿(mào)城一區(qū)經(jīng)營著2個店面。由于客戶不斷增加，幾年前他又在國際商貿(mào)城五區(qū)開了新店。

曾經(jīng)，假發(fā)大多用于滿足中老年脫發(fā)人群的需求。而現(xiàn)在，由于人們工作壓力增大、生活作息不規(guī)律、飲食不健康等原因，脫發(fā)人群開始呈現(xiàn)年輕化趨勢。與此同時，假發(fā)的需求在不斷擴大，它不再只是中老年人的專屬。在購物平臺上，遮禿、遮白發(fā)、遮發(fā)際線等假發(fā)產(chǎn)品的銷量正在持續(xù)上升。

李謙贊拿出幾款遮禿假發(fā)，親自上頭展示效果。真人發(fā)絲制成的假發(fā)頭套自然貼合頭皮，戴上后幾乎看不出痕跡，讓人顯得年輕精神不少。發(fā)片、發(fā)簾等細分產(chǎn)品同樣效果逼真，李謙贊為記者挑選了一款同發(fā)色的劉海發(fā)片，通過底部自帶的小發(fā)卡固定在頭頂，佩戴好后顏色自然過渡，不仔細看幾乎難以察覺，而且佩戴起來非常舒適，頭頂顯得更為蓬松飽滿。

愛美之心，人皆有之。在社交媒體、直播帶貨等新興營銷方式的推動下，假發(fā)已從傳統(tǒng)的“遮禿神器”演變?yōu)椤白兠览�器”，滿足了消費者追求個性化表達的需求。此外，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量的提升，以及跨境電商的快速發(fā)展，進一步推動了假發(fā)市場的增長�！昂芏嗳速I假發(fā)就像買衣服一樣，每天根據(jù)不同的穿搭風格來精心搭配不同的假發(fā)。”蔡潔告訴記者，如今的假發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)變成了一種時尚配飾，滿足人們對美的不同定義。

“00后”賀鑫是最近開始嘗試戴假發(fā)的。“除了掛耳染、假馬尾，我還嘗試了藍色長發(fā)，以及女明星同款發(fā)型，戴上后像是變了一個人�！睂�賀鑫而言，假發(fā)已經(jīng)成了她的時尚配飾之一，想換就換，既不用讓自己原本的頭發(fā)受到損傷，還能實現(xiàn)多變的造型，每次嘗試都能帶來新奇的體驗。

對國外客戶而言，不同地區(qū)的客戶對假發(fā)有不同的偏愛。非洲客戶的頭發(fā)多卷曲堅硬，緊貼頭皮，難以梳理成型，因此他們更偏愛蓬松卷發(fā)或大辮子，歐美客戶則對品質(zhì)有更高要求，偏愛中高端真人發(fā)假發(fā)，款式上更貼近日常發(fā)型設(shè)計。

“顏值經(jīng)濟”不斷升級 假發(fā)產(chǎn)業(yè)借勢崛起

隨著“顏值經(jīng)濟”的不斷升級，假發(fā)這一時尚新興產(chǎn)業(yè)正在崛起發(fā)展。在浙江省發(fā)制品行業(yè)協(xié)會秘書長葉水祿看來，目前協(xié)會內(nèi)有200多家會員單位，彼此常常相互分享資源，“光是自己圈子里的生意都做不完。”假發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，關(guān)鍵在于如何創(chuàng)新。

過去，假發(fā)大多被賦予用于遮丑的刻板印象。隨著人們追求自由，大膽展示，“假發(fā)羞恥”早已成為過去式，假發(fā)轉(zhuǎn)而成為人們彰顯自信與活力，表達個性的時尚單品。從簡單的發(fā)套、假發(fā)片，到精致的挑染發(fā)片、氛圍感劉海、發(fā)圈丸子頭，美的概念在不斷變換，假發(fā)產(chǎn)品也在隨之更新，許多消費者購買假發(fā)，僅僅是出于“好看”而已。

二次元、劇本殺、派對、球場……如今，假發(fā)的應用場景也趨于多元化。在葉水祿的公司，這幾類假發(fā)產(chǎn)品的訂單已經(jīng)實現(xiàn)翻番增長。“現(xiàn)在年輕人愛玩劇本殺，都追求沉浸式體驗，要做角色扮演才能更好地投入進去�！比~水祿補充說，最近就有橫店的客戶來定制假發(fā)頭套，為了提升消費者體驗，這類假發(fā)通常走高端化路線。而像球迷假發(fā)，則考慮到多為一次性使用，通常以量大價優(yōu)的方式銷售�！坝《鹊墓�(jié)日氛圍濃厚，我有一個印度客人，每年都來采購，一筆訂單就是20多萬頂假發(fā)。”

最近，李謙贊還在考慮新的銷售方式。他表示，制作假發(fā)通常需要花費較高的人力成本，而非洲的勞動力成本較低，接下來他準備向熟識的老客戶銷售假發(fā)原材料和設(shè)備，讓他們能在自己的國家生產(chǎn)銷售。

他的店里擺放著一張工作臺，每天一有時間他就自己動手包裝假發(fā)。裁剪、梳順、捆扎、稱重、裝袋，一套流程下來，假發(fā)就完成了從原材料到簡單成品的轉(zhuǎn)變，供消費者自由創(chuàng)作發(fā)型�！白哌M店里的客戶看到我在包裝假發(fā)，都很感興趣。我向他們分享了我的規(guī)劃，目前已有五六人表示愿意合作�！崩钪t贊笑著表示。

采訪札記：

一根頭發(fā) 串聯(lián)全球生意

再不起眼的產(chǎn)品，義烏商戶也能做成全球生意。一根發(fā)絲，義烏商戶既能將它編織成遮白遮禿的功能性產(chǎn)品，也能將它變換為時尚、前沿、百變的潮流符號，成為非洲消費者的生活剛需、歐美消費者的時尚單品。葉水祿告訴記者，隨著消費者對個性化、時尚化需求的不斷增長，假發(fā)行業(yè)的商戶必須不斷學習和創(chuàng)新以適應市場的變化�！皬那埃�日本、韓國可能被認為是時尚前沿，我相信，未來義烏的假發(fā)也會成為全球假發(fā)潮流的引領(lǐng)者�！�

頭發(fā)絲里做“道場”，再小的產(chǎn)品，也能因創(chuàng)新而煥發(fā)光彩。再不起眼的生意，在義烏商戶的手中也能走向世界。從一根發(fā)絲到全球市場，義烏假發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是對“小商品”闖出“大市場”的生動詮釋。